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（三）制造绯闻。
一些媒体为了获取独家新闻，追求所谓“轰动效应”，不惜违背道德良知，牺牲职业精神，大肆制造绯闻。所谓绯闻，就是一种不负责任的传闻。2003年夏，西班牙皇家马德里球队访华，国内媒体纷纷开辟专栏予以爆炒。有些媒体不惜东拉西扯毫无根据地制造皇马球员的“艳情”新闻。并使用了极为煽情的标题，如“皇马球星视香港为性爱城市，小贝劳尔一夜纵情”，“小贝两度逛进女人洗手间”，“马克莱莱24号球衣新解：与24位女性发生关系”，“罗纳尔多进球源于夜生活”，“调戏警花不成功，卡洛斯白送一签名”等。这些报道毫无事实根据，或者违背常理。为了炒作卖点，哗众取宠、无中生有、生编硬造，与黄色新闻无异。
2003年12月，四川某报刊登这样一则娱乐新闻：“周迅裸戏亲上阵，全情投入与黄觉假戏真做成情侣。”该报道说“与李亚鹏分手后的周迅，目前正在与黄觉相恋，而两人的分手也与周迅拍《恋爱中的宝贝》裸戏时亲自上阵，全情投人有关”。我们曾经在很多影视剧中看到过周迅出色的演技，我们也曾在央视的《艺术人生》的访谈中看到她淌下真诚的泪水，我们不知道这些绯闻于读者何益，无非是增添了一些饭后的谈资，而对周迅本人形象却是一个极大的损害。
再请看《南京日报》2004年4月24日的一篇报道《不实报道激怒“赵忠祥风波”原告和被告》，文中称，原告、被告下午分别接受南京日报记者采访时，不约而同地对某些媒体对该事件发表的不实报道感到震惊。原告律师称，他的委托人告赵忠祥打的是“经济纠纷”官司，而某些媒体津津乐道的仅仅是隐私，甚至有违当事人的意愿公开了一些材料；被告方则称，某些媒体“挖”不到所谓“猛料”，就胡编，甚至通篇稿件中有关我们讲的话全是编的。这场官司刚刚进入司法程序，原被告双方就同时对媒体表示不满，可谓是节外生枝。
（四）竭力煽情。
通俗化不等于媚俗，人情不等于煽情。可是有些媒体为了吸引读者，功底不足煽情补，而煽情往往又是较低层次的情绪化煽情，观看过湖南卫视《快乐大本营》的观众也许还清晰地记得：有一期《快乐大本营》中有玩“夹面包片”的游戏，要求男女嘉宾配对，用肩膀夹面包片，哪对夹着面包片先到达终点哪对就获胜。男女配对用身体接触夹面包片，节目设计本身就试图煽起人的情欲……这样的节目究竟对人有何益处？自湖南卫视推出《快乐大本营》、《玫瑰之约》后，全国各大电视台都曾相继效仿，刮起了一股娱乐旋风，各种游戏、速配节目你方唱罢我登场，好戏连台。娱乐节目有的创意荒唐，语言粗俗，热衷“性”话题，极尽煽情之能事。某省级电视台在一个知名度颇高的栏目中，做了这样一个游戏：一位男性节目嘉宾在电影院门口“勾引”三个女青年，并将全过程拍摄后播出。同时请她们各自的男友在播出前推测女友是否“上钩”。电视娱乐节目通俗而不能恶俗，不应突破公众道德底线，超越大众的接受心理。因为电视毕竟是家庭娱乐的工具，多数家庭都有孩子，少儿不宜的节目会遭到家长的抵制。电视台至少在22：00以前，不应播放出格的节目，可有些制片人关心的是收视率，早已将社会责任抛到脑后。再看纸质媒体是怎样煽情的。2002年世界杯足球赛期间，某周刊 “世界杯专题”的封面突出的是女性人体的“三分之一”，肩部以下、腹部以上，处于视觉中心的图案是两个硕大无比的乳房，乳房被描绘成足球形状。在乳房线下，是一行黄色的大字“世界杯期间的外遇”。在新闻标题上更是绞尽脑汁，别出心裁，《一场球赛就是一场性爱》，《足球性高潮》等令人目眩。
二、媒体娱乐大众恶俗化倾向的危害
媒体对当代中国大众生活有着越来越显著的影响，从某种程度上看，甚至对人们的物质生活乃至精神心理有着示范和重塑的功能。媒体娱乐大众的恶俗化倾向，其危害是明显的：一是助长了娱乐圈和媒体的歪风；二是对受害者来说就是侵犯隐私，损人名誉，干扰其正常生活；三是对媒体而言，严重贬损了媒体的信誉和公信力，从而损害媒体作为社会公器和新闻监督工具的社会作用。尽管读者的新闻资讯需求既有高尚合理的，也有消极庸俗的，但媒体绝不能淡化、排斥自身的教育与指导功能；四是弱化了社会的健康因素和积极力量，使受众对社会环境做出错误判断；五是助长了社会转型期受众本身潜藏的心理阴影，弱化了受众对社会规范的自我约束力和认同感。六是对青少年的影响和危害尤为深远，使他们日益缺乏核心价值观，精神世界陷入无聊空虚的境地，无法建立起对社会的强烈责任心和使命感。
三、遏制媒体娱乐大众恶俗化的对策
对于媒体娱乐大众的恶俗化行为，读者颇有微词，有识之士更是强烈呼吁有关主管部门着手制订管理规范。
著名相声演员姜昆作为政协委员也曾经在提案中写道，目前许多电视娱乐节目模式雷同，文化品味下降，精品渐少，给青少年及广大受众带来了一定的负面影响……
在2004年的两会上，全国人大代表赵本山提出了一个限制娱乐新闻恶意炒作的议案，得到了很多圈内人士的支持。
2002年10月，中国广播电影电视总局就曾发出通报，要求制止电视娱乐性综艺节目中的格调低下，胡编滥造以及低级庸俗等不良倾向。
有专家曾指出，随着中国媒体竞争的日趋激烈，在相当长的时间内，这种格调低下、内容琐碎并且对公众进行浅层次感官刺激的“黄色新闻”还会持续。
那么如何扭转媒体娱乐大众的恶俗化倾向，进而提高品位呢？
（一）打造一支业务精，作风正，纪律严的娱乐新闻队伍。
媒体要想方设法提高文娱新闻采编人员的自身素质和道德修养，对从业人员进行职业操守，敬业精神教育。一个文笔平庸的文娱记者不能成为优秀的文娱记者，一个思想平庸、视野狭窄的文娱记者就更成为不了出色的文娱记者。总之，我们的文娱新闻工作者要学会拒绝绯闻，拒绝炒作，拒绝平庸。
（二）建立一套切实可行的监督机制。
一是实行媒体问责制。问责制已引入我国的政治生活中，政府官员因为工作不力造成严重失职，引咎辞职者并不鲜见。温家宝总理在《政府工作报告》中指出：“有权必有责，用权受监督，侵权要赔偿。”这意味着对众多社会灾害事件的责任人的处理已纳入制度化轨道。
二是实行社会评价制度。由一个具有专业知识与专家背景的机构组织予以负责及实施，专家必须谙熟新闻宣传政策，同时运用科学的评价体系对媒体报道加以评价和监控。并及时将批评意见反馈给媒体，由此形成一种媒体社会监督力量。但是，目前国内还没有真正出现一个规范的社会评价机构，而在美、英等发达国家早已有之。”
（摘自2006年第3期《湖北社会科学》）
·2005十大最“恶俗”广告排名榜(组图)
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