你还记得孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD吗？这些曾是响当当的品牌，并以在中央电视台夺得广告“标王”令民众刮目相看。可央视“标王”往往成为一些中国企业的死亡预告证书。其中最有意思的是秦池酒，1997年一度成为“标王”后仅半年时间，企业就倒闭了。2003年，有人在沈阳街头看见昔日“标王”以0.9元一瓶的价格在街头甩卖，不禁感慨万千。

　　中央电视台的所谓黄金广告时断，得益于《焦点访谈》节目。有两年，《焦点访谈》确实有些看点，就因为她曾经旗帜鲜明揭露时弊，这个节目与《东方时空》、《新闻调查》、《实话实说》、《今日说法》等栏目配合，一度令死气沉沉央视有了那点味道，也抓回了一些观众。但很快，《焦点访谈》越来越不痛不痒，《东方时空》更成为其烂无比的节目，《实话实说》变成空话空说。倒是凤凰台渐渐夺去央视的风头，变成中国境内最有影响力的电视台。

　　这里先看央视“标王”历年价位表：

年份	中标价	标王
1995	3079万元	孔府宴酒
1996	6666万元	秦池酒
1997	32000万元	秦池酒
1998	21000万元	爱多VCD
1999	15900万元	步步高
2000	12600万元	步步高
2001	2211万元	娃哈哈
2002	2015万元	娃哈哈
2003	10889万元	熊猫
2004	31000万元	蒙牛
2005	38500万元	宝洁

　　表中显示1996到1997是一个重要关口。然后又逐年下降，直到2004年蒙牛再次发疯。2005年，第一次有国外品牌发神经。据说，这是宝洁公司通过市场分析发现央视在农村具有绝对影响力。宝洁产品在城市市场走下坡路，200ml飘柔从过去的23元降到不到10元，仍然销路不畅，便决定利用央视博一下农村市场。

　　不知道蒙牛、宝洁如何消化得了送给央视的3亿多天价广告。按宝洁这个价位，等于送给央视200ml飘柔3850万支。广告费看似企业出的，但最终必须由消费者买单。若消费者不买账，企业就必然完蛋。

　　央视夸大“标王”的效果，造成企业广告投放的错觉，曾引起很多非议。严格地说，这其实怪不了央视。中国社会是病态的,中国的市场经济是病态的，中央一些企业自愿将自己送给央视猛宰，有什么办法呢？

来源：博客网