|
公众论坛
杨锦麟
杨锦麟经历坎坷，从15岁上山下乡到街道临时工、大学教师，继而转赴香港，先后担任报社编辑、主笔、杂志主编、专栏作家、著名电视节目主持人，2003年至今主持凤凰卫视《有报天天读》。凤凰卫视总裁刘长乐评价说：“杨锦麟读报的‘魂魄’，在于一个饱经忧患、忧国忧民的知识分子，这50多年来上山下乡、学工学农、求学教书、卖文为生，在底层苦过、上层混过、内地待过、在香港漂过的这种复杂的人生。”
1 每年创造数千万广告收入的《有报天天读》
感谢今天所有朋友们的热烈掌声，从这些掌声中，我切身感受到，这是对还在艰难前行的凤凰人的理解，支持和肯定。感谢老范（范以锦），感谢您主持今天的论坛，您是我最尊敬的新闻界前辈。 
我今天的题目是“《有报天天读》五周年”。不知不觉这个节目已经走过了五个年头，还能够走多久、多远，我不知道。也许，今天顺便给这个节目开一个追悼会，什么时候它不见了，消失了，大家不要感觉到意外。
很多朋友想了解我们做这个节目的酸甜苦辣，但今天我不想在这里忆苦思甜，主旋律还是和谐。先给大家简单汇报一下《有报天天读》创意的由来。这个节目是在2002年的10月间开始创意构思的，实际上就是五个字，节目的创意是刘长乐先生的。凤凰卫视很多节目，很多著名的电视栏目创意，都是刘先生自己想出来的，然后付诸实施。
天天读，是“文革”期间我们都经历过的，这个词汇按照刘长乐先生的演绎，是一个很鲜明的符号，它既有文化资讯的含量也有一定的历史纵深感。
应该说，《有报天天读》是刘长乐先生的创意，杨锦麟错误地演绎，然后一发不可收拾，走了1800多天，这叫歪打正着。刘长乐先生最近说，这个节目是我们专门为杨锦麟度身定造的，这是客气了，这是凤凰卫视管理层知人善任，不拘一格的具体体现。
《有报天天读》栏目的设置，实际上就是给你五个字，内容应该如何安排，节目需要有什么样的环节设计，就是三个人进一步的具体落实，一个是我，一个是我们的导演，还有主编。三个人都是香港居民，两个人从来没有内地生活学习成长的经验，经过了接近三个月反复探索、不断否定的过程。节目的立意很简单，是摘要播报两岸三地、世界各地的华文报章、主流媒体的资讯内容，刚刚开始只有12分钟，稀里哗啦很快过去。在凤凰卫视所有的节目排名中，第一个月的收视率是24位，第二个月一下子前十名，第三个月前六名，第四个月前三名，第六个月前三名的同时这个节目得到了广告。在凤凰卫视的一般规律是，一个新节目如果三个月还没有稳定的收视率，也未能获得广告商的注意，基本上就是前途暗淡。这个节目半年之后获得了第一笔冠名广告，时至今日，我对这个广告以及当初为此付出很多心血的同事始终心存感激，这也是知遇之恩。
在一般常态运作情况之下，节目每天播报和收集大概56条，或者60条，最多一次是70条的信息。由于这个节目的信息量比较大，视野相对于其它资讯节目也比较广，他们说个性化和风格化的突出也比较明显，一播出以后，人们对它的期待值开始变得很高，并视之为“电子版的参考消息”。节目在过去五年间所获得收视率，似乎是违反一般电视和新闻传统理论的。我要强调的是，一个长得非常恶劣的老头，主持一个喷口水的节目，收视率迄今为止依然在凤凰卫视日播节目的前几名，实在是让我百思不得其解。
这个节目播出之后，反应还比较热烈，播出的当年，就成为凤凰卫视观众最喜欢的节目之一。中国内地很多老同志、老前辈，听说都向刘长乐先生抱怨，你们这个节目改变了我们午睡的习惯，但是不看还不行。这样的一个节目设置，它镶嵌在所谓的垃圾时间段，却获得了社会普遍的好评。当然这个节目先后获得了一些荣誉，我比较满意的是2004年央视有一个调查公司的研究显示，这个节目的满意度排列凤凰卫视所有节目的首位，知名度前十名，人气排名第五位，期待第四，栏目综合排名第三，这个概念相当于跟中央一套相提并论。据不完全统计，这个节目推出以后，内地甚至包括东南亚一些国家的电视台，现在也纷纷推出读报节目，国内有接近200个，还有ＦＯＸ现在也在仿效。用这种读报的方式来传达信息，似乎也成为一个相对固定和竞相仿效的电视栏目。
新闻同行和海内外华人观众接受这个节目，实际上说明这个节目的创意，以及它努力的演绎是对的。2004年就这一年的广告收入——抱歉我要谈广告，因为这是一个节目受到认同的一个最主要标志之一——据说，刘长乐先生曾经很得意地说，比内地的一个经济还不是很发达的西部省份的电视台一年的广告收入还要多。这个节目每天的节目成本——也是管理层透露的消息——是一个很多人都不敢想象的数字。迄今为止，这个节目没有自己订阅的一份报纸，都是我们的新闻行业主动提供，比如说南方都市报，每天都会固定地把它的社论大样传到我的信箱。很多国际和华人社会著名的媒体，每天都会将报纸的大样，在付印之前同时传到我的指定信箱。这是主动提供的。还有借来的，也就是很多公司管理层订阅的，在他们还没有上班之前，我们就拿来他们的报纸用一下再还回去。虽然每年创造数千万的广告收入，但是我们没有一份自己订阅的报纸。既然没有订阅自己的报纸可以做得这么红火，那么我们为什么还要订阅呢？这就是我们每时每刻都必须记住的成本概念。
2 《有报天天读》关键不在于读而在于评
刚才老范把我的形象拔高了，说得和《红灯记》的李玉和一样高大，我还以为他会说我更像李铁梅呢。
读报节目实际上是脱口秀，没有任何事先预备草拟的文字稿，就是脱口而出。当然要做到脱口而出，是需要很长时间的准备，因为这个节目也没有撰稿人，我自己都不知道下一句话要说些什么。这种脱口秀的方式，已经成为读报节目的基本形态和风格了。节目持续了四年，一直只有两个人的编制，一个是我，一个是我的助手。考虑到已经接近中老年人的年纪，所以管理层刚开始配了半个人，就是到凤凰来实习的实习生，因为工作量实在是太大，现在半个人变成一个人。这是凤凰卫视管理层在落实以人为本理念的具体体现，也是对凤凰卫视弱势族群的一个照顾。
这个节目有几个特色，给大家归纳一下。这个节目用了一个很特殊的新闻出口转内销的方式。这个节目的特点是信息量很大，经常会收到很多老同志的抱怨，“你能不能说慢一点”。但是我真的是着急，因为我不知道什么时候要插播广告，所以我经常要赶紧先说出去，请你们谅解和理解。
|
