新博客运动

　　在中国互联网的第10个年头，“博客”这个在中国只有两三岁的新生儿被注入了新的热情和想象力，当然，也不乏新的虚幻、炒作和自娱自乐

　　■丁伟

　　喜欢生活在未来世界的威廉·达顿在现实中喜忧参半。7月7日，伦敦爆炸案让远在北京的他异常担忧，不过，伦敦地铁里的博客们在随后媒体报道中的抢眼表现，又让他感到些许欣慰。

　　确切地说，让威廉·达顿欣慰的是整个爆炸过程里的第一张即时照片。模糊的画面上，一个男子站在昏暗拥挤的地铁隧道中，用手绢捂着嘴，身后是刚刚发生爆炸的地铁车厢，车厢里亮着灯并挤满了乘客。拍下这张照片的亚当·斯塔西并不是专业摄影记者，他只是在发生爆炸的King Cross地铁站内，用手机不停地把这些即时照片发给他的朋友阿尔菲·丹恩。后者经营一家名叫moblog.co.uk的博客网站。

　　在这之后短短几个小时，这张照片已成为各大电视网竞相播放的画面。

　　威廉·达顿感慨地说，只用两个手机和一个博客网站，斯塔西和丹恩就提供了主流新闻机构梦寐以求的第一手照片。

　　并非只有斯塔西传播了伦敦地铁里的黑色恐怖。爆炸案发生后不久，当人们意识到眼前所发生的一切后，伦敦市民现场拍下的数百张照片就开始出现在博客网站上。此外，还有不少人试图利用博客，查明自己的朋友或亲人的下落。

　　今年7月，著名互联网研究者、牛津大学互联网研究院院长威廉·达顿，在北京主持了“国际暑期博士互联网研修班”。自1974年互联网的前身“Arpanet”出现时，他就开始致力于研究互联网，称得上是“骨灰级网民”。

　　30多年来，威廉·达顿一直在推广一种理念：所有的传播技术都会改变人们的行为方式。还有什么比互联网更有影响呢？还有什么比博客（Blog）更具爆炸性的概念呢？还有比博客族（Blogger）更激动人心的群体吗？

　　更重要的是，还有比拥有1.03亿互联网用户和3.35亿手机用户的中国更吸引人的市场吗？

　　也正是由于中国市场的巨大吸引力，有博客“中国第一号手”之称的方兴东和他的“博客中国”新近争取到一千万美元的风险投资。7月7日，博客中国正式改名为“博客网”，“将正式构架出全球第一‘博客门户’的基本框架，最大程度发挥每一个网民的创造力和思想智慧，体现出博客门户超越传统门户的力量。”方兴东习惯性的布道语调。

　　在中国互联网的第10个年头，“博客”这个在中国只有两三岁的新生儿被注入了新的热情和想象力，当然，也不乏新的虚幻、炒作和自娱自乐。这条产业链也分主流和边缘，这种生活方式也分精英和草根，技术主义者用不同的标签标榜自我，普通大众以多元化的内容展露个性，而在每个人都成为出版商和评论家的同时，开放、平等的博客世界赋于未来怎样的可能？

　　Just Do Blog！

　　新闻业首当其冲受到冲击。从1998年Drudge率先报道克林顿绯闻案，到“9·11”、伊拉克战争、美国总统大选、印尼海啸、伦敦爆炸案，博客都改写了媒体传播的历史。

　　今年7月，美国女性大法官奥康纳刚宣布退休，有关下一任大法官提名的博客已达数十个。还是7月，布什的首席政治顾问卡尔·罗夫会因为“特工门”而辞职吗？GOPUSA.com随时告诉你答案。韩国的OhmyNews更是一个典型的博客网站，有3.7万“市民记者”为其采集新闻。

　　在国内，安替的博客告诉你沙兰镇水灾的新闻内幕，“按摩乳”声色并茂地讲述一本杂志的编辑部故事，刘韧的Donews抢先透露了周鸿祎离开雅虎中国的消息，“思维的乐趣”一个劲儿地推介管理新思想及设计新浪潮，令狐磊仿佛成了国外时尚杂志在中国的代销点，黄集伟在“孤岛”上读书的同时记录着双胞胎儿子“左思右想”的成长点滴，本刊记者吴虹飞也在她的“颠倒众生的糊涂”上解释了采访方舟子的缘由……

　　博客不仅仅与新闻有关。

　　如果你想知道房价是否会降，请去看潘石屹的“SOHO小报”。如果你想被新的“网络金花”惊艳，请留意天涯博客。如果你写Blog但不是“博客”，请移师“中文Blog心得集”。如果你想补写昨天的日志或提前写明天的日志，请登陆Blog-City。

　　如果比尔·盖茨也写博客，他会公布视窗源代码或再写一本《未来之路》吗？

　　对于中国近300万的博客用户来说，成为博客的步骤就像那个经典的脑筋急转弯“怎么把大象装进冰箱”一样简单：第一步，申请注册一个博客；第二步，写作、张贴或上传；第三步，点击发布。你可以不了解大象本身是怎么回事，Just Do Blog！

　　据博客搜索引擎Technorati统计，已建立的博客接近1千万，每天还诞生23,000个新博客，即大约每3秒钟就有1个。过去两年，博客的膨胀倍数堪与当年互联网的增长速度相媲美。郭良在《2005年中国五城市互联网使用现状及影响调查报告》中提及，“博客是最新兴起的交流工具，同时具有很强的个人发布功能，它在短短时间里得到三分之一网民的采用实为惊人，仍然在快速的扩散之中”。

　　托管服务商（BSP）宣称，博客代表着真正的革命，如果说BBS尚属生产队集体创作，博客就是个人包产到户，生产力获得最大解放；在互联网的“去中心化”时代，人民群众将最终定义博客。

　　倡导“数字化生存”的互联网“传教士”尼葛洛庞帝曾经帮助柬埔寨北部一个偏僻村庄（原本没有电视没有电）的小学配备了三台电脑并联网，这个小学在网上学会的第一个单词就是Google！下一次去，他该发现他们每个人都在写博客了。

　　博客开启互联网2.0

　　在经历了网络泡沫之后，中国几乎与全球同步开始了新一轮互联网“造梦”运动。

　　Web2.0（第二代互联网）区别于Web1.0（第一代互联网），是继“你上网吗”、“你Google吗”、“你博客吗”等网络流行语之后一种新的时髦。博客们宣称互联网的下一个热潮即将到来，还列出了开放的等式：Web2.0= Blog＋RSS＋Tag＋SNS＋P2P＋Wiki＋（任何新的网络技术）……

　　在方兴东看来，理想的博客就应该是这些互联网应用的集大成， Web2.0正是体现了这种前瞻性。他坚持说，把各种应用整合在一起，将是未来博客的“杀手级应用”。

　　毫无疑问，有了以下新工具，博客们将玩得更酷：

　　1. RSS（简易内容聚合软件），目前最广泛的XML应用。它能自动更新网上及博客上的信息，订阅你感兴趣的内容，而不用打开IE浏览器。

　　大型网站提供RSS订阅服务已成为潮流，去年雅虎便将RSS放入My Yahoo服务中。微软宣布IE7及下一代操作系统Longhorn将支持RSS，互联网先驱、网景创办人马可·安德森投资了从事RSS的Rojo.com。由于RSS0.9x/2.0与RSS1.0版本互相排斥，Google旗下的Blogger选择了Atom格式。IETF正努力协调三个技术阵营的关系，希望形成一种国际标准。

　　2. Tag（标签），一种分类系统。今年7月，亚马逊前首席科学家韦思岸代表BV Capital在中国投资了一家Web2.0网站，BV还投资过Del.icio.us和Rojo.com。国内的BlogBus推出Tag服务，CEO窦毅在博客上写道，“我们深信Tag的出现是分类方式革命性的改变。”以往的博客是分散的孤岛，Tag将它们相连并信息共享。

　　3. Del.icio.us（美味书签）。通过分享收藏夹书签，了解到还有哪些人也在收藏这个书签，从而将网上关注相似主题的人联结起来。

　　4. Wallop及Skype。微软的Wallop软件被戏称为“我老婆”，是一种类似于Gmail的邀请使用方式，集博客、社交、图片、音乐要素于一体。Skype是一种最流行的免费网络电话，有的博客链有“Skype Me”的图标。

　　5. Wiki。维基百科（Wikipedia）是免费的网上百科全书，由全世界的志愿者用200种语言动态编写，超过150万个条目，中文条目也突破了3万大关。Wiki对所有人开放，是全新的知识分享方式。

　　但是，对于互联网2.0，IT界争论同样很大：新技术都要归于Web2.0吗？还是打着旗号“骗”投资……

　　无论怎样，众声喧哗，庶民胜利，体验至上，博客开启了互联网2.0时代。

　　未来还是冰冷的现实？

　　像任何新生事物一样，博客也充满了泡沫，这种信息民主化的趋势也得经受商业化的洗礼。如果以往在网上发布信息是先造纸然后再使用纸，“对博客来说，纸已经在那儿了，你只要随意书写就行了。”但“纸”不是无限供应的，博客淘金者竭力把它变成钱。

　　博客已经给很多公司带来了新财富，宝洁、惠普、礼来等向虚拟大众靠拢，Jupiter在博客上进行市场调查，更多的公司使用博客增强管理层和员工的沟通（苹果、星巴克、达美航空都有员工因为发表冒犯性的日志而被解雇）。如果一家公司能同步追踪上百万个博客，它就可以掌握世界正在进行的“热图”（heat map）。

　　据分析，博客的盈利模式包括三类：网上广告、无线增值及用户增值服务。Blogbus去年向VIP用户收费，博客中国今年改版后俨然成了“博客门户”，移动博客、“播客”不断推出。投资Blogcn的IDG合伙人坦言对盈利不清楚，但看好博客与娱乐的结合。

　　还有哪些令人鼓舞的博客商业模式创新？

　　1. 个人为王。

　　尼克·登顿被称为世界第一个博客创业家，旗下的Gawker Media、 Wonkette政治闲谈等11个站点，由于受众目标明确，吸引了包括耐克在内的广告主，证明博客也能带来滚滚财源。

　　2. 股权开放。

　　价值中国网向作者赠送50％的股权，根据他们的贡献率（文章数、点击率），等盈利后再来分配收益。比如你发表文章数加权是40％，点击率是5％，读者评论是5％……贡献率为0.00193，假设内部发行1000万股，你就持有9650股，若价值中国每股0.3元税后利润分红，你将得2895元。写博客变成股东？这项大胆而有想象力的实验，把互联网的自由共享精神发挥到极致，但不沦为乌托邦的前提是盈利！

　　3. “Cyworld旋风”。

　　韩国最大的博客平台Cyworld（赛我网）拥有1400万用户，占全国人口的四分之一。其用户99％都是真实的，以身份证和银行账户对应博客。2004年Cyworld销售额达5000万美元，日最高收入30万美元，形成了独特的娱乐消费现象。今年6月，Cyworld推出了中文版，提供日志、相册、交友、虚拟房间等功能，使中国的博客模式为之一新。

　　4. 虚拟货币。

　　与网络游戏的虚拟物品不同，博客上购买虚拟物品可以转化为真金白银。Cyworld的“迷你小窝”，腾讯的Q-zone及QQ宠物，网易的“部落金钱”，和讯的“和氏币”，都是类似的个性化网络服务。

　　但是，在博客成为划时代的交流、娱乐平台的背后，仍然是电信运营商、托管服务商、消费公司、风险投资家们掌握生杀予夺之大权。Google在2003年收购了全球最大的博客网站Blogger.com，微软于去年底推出MSN Spaces服务。今年3月，雅虎以3500万美元吞并图片共享社区Flickr。谁能逃脱互联网巨擘的饕餮？

　　互联网研究与发展中心首席执行官胡泳认为，“利用博客等应用工具，人们可以按照自己的需要和愿望改造互联网，而弃商业利益于不顾。如果公司相信自己可以随意地把网民赶来赶去，盲目地追求那些“放牧型”的商业模式，必定逃脱不了眼看着一个个模式覆灭的命运。”

　　还有人担心，中国特殊的互联网文化、企业家视野、商业环境、支付习惯及法律风险都会对博客的发展形成困扰。

　　郭良已经将博客列入课题计划，但他也并不乐观。即使博客非常个人化，也不是再“创世纪”，互联网的历史已经证明，“我们所说的未来都不是未来，最终将是冰冷的现实。”

　　对于博客淘金者来说，还有比拥有1.03亿互联网用户和3.35亿手机用户的中国更吸引人的市场吗？ 图/IC