1682亿元 剁手族 实力惊人

来源:羊城晚报| 2017-11-12 14:18:53| 作者:马化展 郭起

  海珠区某电商企业员工集体激战“双11” 羊城晚报记者 邓勃 摄

  羊城晚报记者 马化展 郭起

  2017年“双11”落下帷幕,天猫全天成交额高达1682亿元,相比去年的1207亿元上涨近4成。

  其中,无线成交占比高达90%,同比去年继续提升。

  成交额:再创新高 无线交易额占比90%

  2017年天猫“双11”成交额1682亿。比去年上涨近4成。自2009年“双11”网购日诞生以来,年年实现增长。

  其中,无线交易额占比90%,成交商家和用户覆盖225个国家和地区。

  今年天猫“双11”,全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔,比去年增长41%。相当于在“双11”这一天,平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。

  天猫“双11”,有167个商家当日成交过亿。其中,苹果占据成交额榜首,美的、小米均突破20亿。

  2017年天猫“双11”,截至18点,广东省购买金额163.4亿,排名全国第一,浙江、江苏分别位列二、三位;广州排名全国城市第5,深圳排名第4。

  京东在11月1日至11月11日期间累计下单金额为1271亿。11日当天唯品会销售额创历史新高,订单数超过800万,苏宁全渠道成交额则增长163%。可以看到,国内主流电商平台,今年“双11”消费额基本都实现增长。

  消费者:“我得把那些券都用完”

  在今年“双11”启幕之前,不少消费者吐槽今年电商促销规则太复杂,忙着抢券,以及各种凑单。广州市民张女士此前就表示,搞得不太想买了。

  “双11”开始之后,她没能忍住,说“我得把那些券都用完”。有网友在看到羊城晚报微信公众号推送的不断刷新纪录的战报后戏称:“说好的看不懂今年规则的呢?莫非大多数人都是隐藏的学霸?”事实证明今年消费者的购买力依旧惊人,不负“剁手党”之名。

  除了“剁手实力”继续提升,消费者方面今年持续加强的是移动端设备的下单比例。今年天猫“双11”前几十秒钟,无线交易额占比一度达到97%,最终该比例定格在90%,而去年的为近82%。

  阿里巴巴集团CEO张勇在凌晨1点与媒体中心视频连线时表示:“这体现人们的生活方式有了巨大的变化。大家可以想象,在这样一个午夜,很多人在家里,靠在沙发上、躺在床上,刷着手机屏幕在下单。”

  商家:“国货”受追捧 快消“亿元户”多

  在这场消费狂欢中,商家迎来大丰收。今年天猫“双11”前一小时,有82个品牌销售过亿,“亿元俱乐部”再度扩容。

  值得一提的是,在这其中中国品牌达38个,“国货”比去年占比有所提升,包括海澜之家、太平鸟、茅台、三只松鼠、清风、维达等。

  在这背后,离不开电商平台、品牌商等,共同完成的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。

  例如与天猫战略合作的海澜之家今年“双11”海澜之家旗下2000家门店实现了线上线下融合,此外还参与了天猫“双11”全球潮流盛典走秀及天猫“双11”晚会,一系列创新成功俘获线上海量年轻用户,由此迎来线上线下全面大爆发。

  快消行业“亿元俱乐部”更是国货云集。此前披露的凯度报告提到,“双11”作为中国消费者一年之中最为重要的购物节点之一,在快消品领域,消费者在线上购买时,更愿意为代表消费升级趋势的单品买单,购买的单价也比线下更高。

  物流:处理包裹效率提升

  在这又一次超越往年的网购热潮之下,根据近日据国家邮政局的预计,“双11”期间,11月11日至16日的业务总量可能要超过15亿件,同比增长35%以上。菜鸟的数据也显示,11日18时49分,物流订单量突破6.57亿,超越2016年“双11”全天。不过一些物流业内人士,却流露出可提升消费者体验的信心。

  11日晚,菜鸟网络公关总监牛智敬接受记者采访时就表示,今年有了智慧物流对仓储、配送等环节效率的改善,以及全行业快递员数量由去年的200多万上升至300多万,相信能进一步提高寄送包裹的速度。

  果不其然,“双11”才过去9个半小时,菜鸟就宣布包裹发货已经超过1亿;京东则于11时15分,全国仓库发货量超过去年11月11日全天。

  据广东省邮政管理局透露,11月11日至16日全省收寄的邮件快件量将达3.6亿件,占全国总量的1/4;与此同时,全省派送件量将接近2亿件,比去年同期增长40%。为此,全省临时招聘近7万名快递行业人员。

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