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徽剑 中国互联网十八摸系列：
第1摸 阿里巴巴,走过颠峰的巨人
第2摸 百度:我是流氓我怕谁
第3摸 搜狐：跟在别人屁股后面干什么
第4摸 博客：垃圾场中没有前途的喧嚣
第5摸 天涯，嫁不出去的美女
第6摸 奥一，撞了南墙又回头
第7摸 网易，富家少爷乐而忘忧
第8摸 中华，脑袋一发昏就觉得自己是索罗斯
第9摸 web2.0：处理不好聚焦散光就是一场闹局
第10摸 腾讯ＱＱ，小企鹅能够长成巨人吗
一，收购的牛气
二，外行搞网络
三，结婚12天就想儿子出世
四，不可不说的八分斋
五，撞了南墙又回头
先说明一下为什么要说奥一，奥一并不大，但是他的前身是著名的深圳热线，也是原来互联网初创的老牛网站。后来一直偏安于一方，一致一年不如一年，终于在2005年被南方报业收购。
南方报业在收购伊始，也曾雄心勃勃，提出了不少新的点子，也是一个传统媒体试图大张旗鼓地向互联网发展的例子，值得摸一摸。
一，收购的牛气
奥一网是南方报业传媒集团与原深圳热线合作的网站。去年11月26日经国务院新闻办批复变更域名和网站名称，今年1月11日上线公开测试。升级改版后的深圳热线为“奥一深圳”，作为奥一网旗下重要子频道，升级后继续全力服务于深圳市民。
我们来看报道：
“经过两个月时间的调试，奥一网今日正式上线，将着力打造中国第一个面向web2.0的新闻互动社区网站。今日正式上线后，奥一网将随即拉开系列互动活动序幕。 ”
“奥一网的核心理念为“看见了一切”，以“一个中国，四个城市”框架循序出击。面向中国城市年轻人群，重点植根于广州、深圳、北京、上海四个都市。”
“奥一网有关负责人介绍，正式上线的奥一网将牢牢坚守“杂交、两栖、混血”宗旨，依托南方报业传媒集团优质资源，着力于打造中国第一个面向web2.0的新闻互动社区网站。所谓新闻互动社区网站，主要产品包括：互联网媒体与传统媒体的互动，通过内容整合、协同策划、线上线下活动等方式，提升互联网在信息生产链中的地位，形成全新的“杂交”产品；打通新闻、牛客(newsblog)、博客、报料平台、论坛等各板块通道，形成以新闻生产、传播、评价、再生产为循环的互动社区；着力开发博客、牛客、EDM电子杂志、RSS等web2.0内容，形成以个人为中心的个人社区；另外还将加强城市工具资讯社区建设。”
看完这些雄心壮志的豪言壮语，你有什么感想？是心潮澎湃吗？是眼前一亮吗？
再来看一首诗：《奥一网，第一网 》
奥一网，已进入倒计时，
横空出世的那一刻已扑面而来。
那一刻，将成为传媒界之盛事，
那一刻，将成为全球华人网民之幸事，
那一刻，将会让业内为之恐慌……。
几大门户网站，我们不屑一顾，
我们同类，但决不同质，
他们所有的，我们将摒弃，
他们没有的，我们将开创，
我们摒弃的，正是网民为之生厌的，
我们开创的，将是受众期盼已久的，
重建秩序重新洗牌的时刻已经到来。
我们所拥有的，他们将无法模仿，
我们具有良好的企业体制和文化，
我们具有独到的新闻理念，
我们具有成熟的经营理念，
我们具有成功的经营团队，
我们具有线上线下的互动优势,
我们具有丰富的新闻资源人才资源市场资源……，
这些他们有吗？他们没有，他们已无法具有。
我们万事俱备，我们枕戈待旦，
我们豪情满怀，我们成竹在胸，
我们将颠覆门户网站，
我们将撕裂广告市场，
我们有勇气有精力面对一切挑战，
我们有激情有智慧成为网络界的王者，
王者之冠，必将非我们莫属。
选择奥一网，选择双赢！
选择奥一网，选择未来！
还看今朝
牛吧？哈哈哈，我们今天再来侃侃而谈看看现实
二，外行搞网络
南方都市报当初的想法是不仅仅把奥一当作其报纸媒介的补充，而是报纸和媒体两条腿走路。3月28日，南都隆重推出的专为奥一而专门作的宣传《奥一圣经》，可见其重视程度非同一般。南都梦想的就是要成为“媒体上帝”，让平面媒体与网络媒体得到完美的结合，于是用圣经来传达奥一的理念。
一直以来，网络上的原创东西不多，都是你我之间互相复制粘贴，然而网络资讯的原创越来越重要，省去中介化，所谓奥一网的“牛客”带来了一种新的媒体整合方式，通过报纸与网络的协同的作用新方式。直接把新闻直接提供给消费者。奥一大举宣扬：牛客,号称比博客更牛的客,取意NEWS BLOG，强调所有关心新闻的博客，“在个人的博客里，将每天所见所得的最新社会事件加以记录，就成了牛客，人人都是牛客。”，不需要名气和地位，只要你每天把自己身边发生的新闻事件写出来，哪怕是芝麻大的一点小事，都会有影响力， 因为来这里的人都是来看新闻的，哪怕是花边新闻，这样接近了新闻及时性。
我们可以看到，南方都市报实际上想以所谓的“牛客”为核心，使奥一网跟南方都市报来一个“网报互动”，其实这种形式本质上就是博客新闻。定位于“中国第一个面向Web2.0的新闻互动社区网站”的奥一网按照这种模式发展又如何呢？
1998年的德拉吉报道，它让世界第一次真正感受到了博客的力量。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的网站上发布了一条令人震惊的消息：“在复印前的最后一分钟，星期六晚上6点，新闻周刊杂志抽掉了一个重大新闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”没有人知道德拉吉的消息来源，但他却成为世界上第一个报道克林顿和莱温斯基绯闻的人，并在整整半年时间内，引领了美国的“舆论导向”，使传统的主流媒体蒙羞。
方兴东曾经在一次传播学论坛上说过，博客代表着“新闻媒体2.0”，1.0是指传统媒体或说旧媒体，人们通常所说的新媒体或者叫跨媒体就是1.5，而2.0就是以博客为趋势的自媒体或者叫“个人媒体”。
博客具有个人性、即时性、开放性的特点，其作为一种信息传播方式，天然地与新闻报道结下了不解之缘。但作为业余的非商业性的传播力量，相对于专业传媒组织系统专业的报道新闻来说，显得还比较稚嫩。对此，学者彭兰提出了两点解释："一是参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。对现代社会来说，信息是一刻都不可缺少的，而且必须保证其全面性、稳定性。只有专业机构才能通过规范的、持续的信息采写、发布活动，满足整个社会的信息需求。二是非专业人士参与网络传播，会导致信息的复杂化，人们很难判断什么信息是准确的。”
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