作者：梁江涛
川剧有一种绝活叫变脸，一个人的面孔在瞬间变成了另外一副面孔。小品作者何庆魁一面信誓旦旦的表白：“我之所以参加这件事，不为别的，就是要为家乡父老做点事。”一面却从万里大造林公司收取林地销售利润和形象代言费高达600余万元，其中，打到其银行卡上的现金有197万元。(4月2日《中国青年报》)
“有的人活者，却已经死了，有的人死了却还活着……”某些公众人物一旦做了坏事，自毁形象，在公众心目中就等于已经“死去”。在现实生活中，名人明星等公众人物有好多种“死法”——有的自我炒作，媚俗搞怪；有的制造绯闻，走光不断；有的骄奢淫逸，责任缺失；有的吸毒涉黄，道德沦丧；有的玩物丧志，良心泯灭；有的为富不仁，自我堕落。而近年来陆续浮出水面的名人明星代言虚假广告，最为公众诟病。
应该承认，广告是一种文化。名人明星代言真实的广告，塑造时尚，领导潮流，进而对公众的生活方式、消费理念和价值观念产生潜移默化的影响，是一件有益之事。但是，某些明星利令智昏，为了拿到馋涎欲滴的广告费，信口雌黄地向大众吹嘘商品的神奇功效，甚至像何庆魁等人那样利用“名人效应”，伙同一帮骗子，大吹特吹子虚乌有的“万里大造林”，使全国3万多名群众受骗，涉案金额达13亿元。这些明星大腕在追求利益最大化之时也在硬将自己往“死路”上领。
更让人感到气愤的是，此前亿霖木业传销诈骗案发后，形象代言人葛优如数奉还了代言费，算是“死”了一回又复活了，而前不久，公安机关派人对何庆魁的代言费进行追缴，他却拒不退出。公安机关表示将全力追缴，绝不让群众被骗的血汗钱被万里大造林公司大大小小的既得利益者们非法占有。对此，公众期待着追缴的结果。
由此笔者联想到在“2007中国演艺名人公众形象满意度调查”活动启动仪式上，有一个《中国演艺明星社会责任宣言》，不知何庆魁签字了没有？当然，为了让公众人物不要在代言虚假广告中“死去”，光有行业自律与道德讨伐远远不够，还得启动立法，严惩代言虚假广告者，并确立法律责任，规范明星等公众人物代言商品广告的行为，督促其珍惜荣誉和公众形象，承当应有的社会责任，成为社会和谐的使者与楷模。(梁江涛)
(编辑：吴培锋) |
