关于加快广东旅游产业发展的建议

    旅游业是朝阳产业，是无烟工业，投入少、见效快，涵盖了多种分支行业，具有突出的吸纳就业功能，能够带动餐饮服务、交通运输、文化娱乐等相关领域的发展。发展旅游业，已经成为众多具备旅游优势的地方，发展经济的重要途径和必然选择。

    广东广东位于我国大陆南部，简称粤，是中国的南大门，与香港、澳门接壤，临近东南亚诸国。广东的山水风光吸引着众人的目光，肇庆七星岩，拥有桂林山之美，杭州水之秀；粤北的丹霞山、南海的西樵山、博罗的罗浮山和肇庆的鼎湖山是广东的四大名山。而广州的“世界大观”，则在有限的空间领略世界风貌；移步“民俗文化村”，又可以领略到中国各个民族多姿多采的风土人情；连绵数千公里的海岸线，不乏出色的海滨浴场，还有温泉、度假村都是人们休闲放松的场所。

    经过比较研究，我认为，广东发展旅游产业既具备基础优势，也具有发展潜力。因此，借这次“我为广东科学发展建言献策”征集的机会，我提出加快广东旅游产业发展的建议方案，希望对广东科学发展，特别是广东旅游业的科学发展，起到有益的推动作用。

    我的建议方案，主要包括以下四个方面：

    一、实施“旅游兴省”战略

    要加快广东旅游业的发展，首先应当解决战略层面上的问题。也就是说，要把发展旅游业当作兴省富民的一项主要产业来抓，有必要大力实施“旅游兴省”战略。要实施“旅游兴省”战略，可从以下几方面着手：

    （一）节庆活动促旅游。结合广东丰富多彩的民族节日，举办相应的旅游节庆活动，彰显广东缤纷多彩的民族人文风情，吸引更多的游客。一是大力开发、发展会展旅游、节庆旅游等新兴旅游市场，积极申办组织各种会议、展览、文化、经贸等活动，创造良好的旅游效应。二是举办广东旅游博览会，以博览会为平台，全面展现广东旅游的风采，同时开展招商引资，为广东的旅游事业注入经济活力。

    （二）内引外联活旅游。这包括两个方面，一方面是要“走出去”：对主要客源地，通过大力促销和宣传，在巩固已有旅游市场的基础上，加快开发新的客源市场；积极组团参加海内外的旅游交易会，以旅游交易会为舞台，展示广东旅游的风采，扩大广东旅游的影响力。另一方面是要“请进来”：定期开展广东旅游论坛、研讨会，邀请专家学者前来为广东旅游发展出谋献策；定期邀请旅行商和媒体采风团前来广东，向外界积极推广广东旅游，加大宣传促销的力度。

    （三）设立基金兴旅游。要把广东的旅游事业做强做大，需要大量资金投入。因此，有必要建立“广东旅游发展专项基金”，以政府与民间力量相结合的方式，筹集广东旅游发展基金。基金来源可以考虑以下几方面：广东省政府设立旅游发展专项基金科目，安排一定比例的旅游发展基金，并形成长效机制；从广东的旅游收入中，提取一定比例的旅游宣传、促销、发展基金，纳入政府财政专户；可以长期开设捐款热线，并且在银行开设“广东旅游发展专项基金”捐款专用帐户，向全社会募集资金。“广东旅游发展专项基金”要专款专用，主要用于广东旅游业的品牌形象宣传、景观的维护、旅游产业的营销等。

    二、加强旅游宣传营销

    旅游业是大众性的消费活动，旅游景区的知名度将决定消费者的选择意向。因此，广东旅游要想取得大发展，还要进行全方位的宣传推介，打响广东的旅游品牌。 

    （一）加大网络、电视、报纸等媒体的宣传。1、加强网络宣传。现在是网络化时代，利用网络进行旅游业的促销，是信息时代旅游宣传促销的上佳选择。要加快广东旅游商务信息网络建设，开展网上宣传促销、咨询和预订服务，完善旅游统计和信息发布工作。还可以在全国知名网站发布广东旅游广告，吸引客源。2、加强电视、报纸、杂志、广播等媒体的宣传。比如，可以在中央四台、中国旅游报等媒体上，进行广东旅游品牌的宣传，扩大广东旅游形象的影响。3、开通“广东旅游”移动网址（手机域名）。移动网址（手机域名）是企业、事业单位等在中国移动互联网上的域名，如果注册了“广东旅游”的手机域名，手机用户只要通过发短信到“广东旅游”短信服务平台，就可以得到相应的与广东旅游有关的信息，简单便捷，非常实用。同时移动网址可以同步建立移动网站和WAP网站，做到移动网和互联网同步访问，全方位推广广东旅游。

   （二）加强行业整体宣传促销。逐步增强各旅游景区的宣传促销意识，充分发挥旅游景区的宣传主体作用，鼓励各景区采用幸运抽奖、发行明信片、赠送门票等灵活多样的促销形式，不断提升景区人气指数。积极帮助旅游景区、旅游饭店和旅行社之间加强沟通合作，互相支持，捆绑宣传，共同发展。有计划地在主要客源地加强整体形象宣传，进一步树立广东旅游品牌。

   （三）制作丰富多彩的宣传品。随着广东旅游业的发展，对外宣传、交流日益增多，原有的旅游宣传品难以全面、真实地反映今日广东旅游风貌，需要制作大量的优秀旅游宣传品。我建议要着手制作一批精良有效的旅游宣传品，比如说，一首彩铃、一本手册、一套画册、一张地图、一张光碟、一套邮品等。1、一首彩铃：制作一首宣传广东旅游的手机彩铃，把彩铃设置在广东政府部门的工作电话上和公务员的手机上，同时上传到互联网上供手机用户下载，让彩铃一传十、十传百地宣传广东旅游。2、一本手册：编制一本适应发展需要的旅游手册，手册包揽广东旅游的吃、住、行、游、购、娱等各个方面信息。一册在手，游客就可以对广东旅游情况进行全方位了解，轻轻松松游广东。3、一套画册：以广东的自然景观、名胜古迹等旅游资源为题材，制作一套反映广东旅游名胜、自然风光、人文风情的精美画册，以图片的方式介绍广东旅游资源。4、一张地图：对广东旅游资源进行全面踏勘，制作一张全新的广东旅游地图，方便游客游览。5、一张光盘：以介绍广东旅游为主要内容，制作一张有声有色的广东旅游宣传光盘，在主要客源地的电视上播放，同时上传到国际互联网上，供网友查询、点击欣赏，扩大广东旅游的宣传面。6、一套邮品：把广东的旅游资源设计成为一套高品位的邮品，包括广东旅游纪念信封、广东旅游纪念邮票等，让这些邮品寄向五湖四海，充分发挥邮品对广东旅游的宣传作用。另外，还可以制作广东旅游明信片、电话卡、日历、台历、挂历、扑克牌等宣传产品，把广东的旅游概况、旅游景点等，印刷在这些物品上，让广东的旅游形象走进游客心中，扩大广东旅游形象的影响。

   （四）举办多种形式的旅游宣传活动。1、举办大规模的广东旅游形象征集活动。全面征集有关广东旅游的宣传语、歌曲、标志和宣传画、吉祥物等。征集活动的获奖作品，投放在有关媒体上进行宣传，力争造成轰动效应。同时征集活动进行的过程，也是对广东旅游宣传的过程，可谓一举两得。2、举办广东旅游形象摄影大赛。摄影作品要突出广东旅游这一主题，内容取材广东旅游景区景点和旅游业相关的食、住、行、游、购、娱及民俗风情、历史文化。入选作品用于广东旅游摄影展和编印广东旅游画册和大型广告画面。3、编辑广东旅游图书。搜集广东旅游各个景点的资料，以图书的形式结集发行，全面地介绍广东旅游。广东旅游图书，可以分为《广东揽胜》、《广东导游词》、《广东旅游诗词》、《广东名胜游记》等系列，以全面提升广东旅游的文化品位。4、举办广东旅游小姐大赛。在广东范围内定期举办广东旅游小姐大赛，选出广东旅游小姐，作为广东旅游对外宣传的形象代言人，大力宣传广东旅游。5、聘请旅游形象大使。邀请一些影视明星、本地名人，作为广东的旅游形象大使，代言广东旅游，以名人效应打造旅游品牌。

    三、加强广东特色旅游商品的开发

    旅游商品是旅游收入中最具弹性的部分，是旅游业取得良好效益的重要途径。作为旅游产业的有机组成部分，旅游商品应当成为一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。因此，我建议广东在旅游商品的开发上，要认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，与自然风光、风土人情及历史典故有机结合起来，开发出独具特色的旅游商品，集纪念性、观赏性、实用性于一体，尤其是要多开发体量小、价格低、特色鲜明、便于携带的旅游商品。加大旅游商品开发力度，帮助旅游商品生产企业加强与景区、饭店的合作，力争把广东土特产、地方名吃和名优产品，纳入旅游商品开发范围，不断扩大旅游定点购物商店、定点餐馆和旅游商品店规模，通过建设旅游商品文化购物街和展览馆来培育市场。

    四、加快旅游配套服务设施建设

    随着广东旅游业的发展，旅游配套服务设施还需要进一步健全完善，包括住宿、餐饮、交通、娱乐等方面，在这里不再赘言。 广东具有很好的旅游优势和基础。我相信，通过“旅游兴省”战略的实施、对广东旅游资源进行包装整合、加强广东旅游的策划营销等措施，必将大大提高广东旅游的核心竞争力，使广东的旅游业有更大的发展，从而带动广东全面发展。

    作者简介：孙洪波，男，中国广告语网团队成员，中国创意征集论坛高级会员，新月文艺创作社社长，创办方舟创意工作室，先后在国内策划创意、宣传营销等征集活动中获奖70多项。

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